Entre os valores de Toyotaa ecologia está no topo do pódio. Numa abordagem que a própria marca designou por "os 4Rs", Toyota trabalha todos os dias para reduzir a sua pegada de carbono e ajudar a proteger o ambiente. Desde a fase de planeamento da conceção de um Automóvel ToyotaA tónica é colocada na ecologia. A metodologia Eco-VAS, a redução da utilização de metais pesados e a redução das embalagens estão no centro desta abordagem. Desde 2003, Toyota utiliza bioplásticos na construção dos seus automóveis. O construtor automóvel também reutiliza recursos, nomeadamente água, e recicla baterias híbridas NiMH.